Неожиданный успех компании Motorola – телефон RAZOR

Компания Motorola является первопроходцем рынка мобильных телефонов. На начало 2002 года мобильные телефоны начали активно производиться в серийных вариантах

такими компаниями, как Samsung и Nokia, предложившими принципиально новые форм-факторы выполнения корпуса – раскладушка и моноблок соответственно. На фоне этих производителей позиции Motorola начали стремительно падать и популярность этого производителя беспощадно снижалась. Таким образом, чтобы компания вообще не исчезла с рынка, нужно было предпринимать решительные и неординарные шаги, что позволило бы вывести её снова на прежние позиции.
Именно поэтому стратегия бизнеса компании Motorola зависела напрямую от новых идей и новых команд конструкторов, так как маркетинговая и экономическая сферы компании имели такой уровень развития, которым не могла похвастаться ни одна из существующих на то время компаний, выпускающих мобильные телефоны. В те годы для телефонов производства Motorola такие функции, как поддержка WAP и GPRS появились первыми, что не дало особого сдвига в продажах.
Ориентируясь на внутренне чутьё, а не на установленные за долгие годы слаженной работы компании стандарты и требования, глава Motorola принял решение о принципиально новой разработке – ультратонком мобильном устройстве в форме раскладушки. Название RAZOR произошло в результате выбора ультратонкости, которыми должны были обладать новые телефоны. Разработка 10-тимиллиметрового аппарата началось в начале 2003 года, когда дизайнерские идеи из Чикаго взялись за основу, а сам проект подвёргся исключительной секретности.
Сложность работ для новой команды заключалась в том, что мобильные телефоны RAZOR, которые должны были способствовать «второму рождению» компании Motorola, относились к принципиально новым разработкам. Ещё одной инновацией, предпринятой для данного телефона, стала разработка антенны, которая должна была обладать достаточной мощностью и очень компактными размерами, чтобы гармонично вписываться во внешность новинки.
Представились мобильные телефоны модели RAZOR от компании производителя Motorola уже в феврале 2004 года, когда их анонс вызвал настоящий фурор среди пользователей. На то время стало модным иметь супертонкий, мощный и стильный телефон, пусть даже по стоимости примерно 500 долларов. Несмотря на то, что данному проекту со стороны участников команды и даже руководства никто не предвещал хоть какого-то успеха, ультратонкий RAZOR сумел отвоевать былые позиции Motorola.